Außenwerbung: Anti-Trend zur Online-Werbung?
Ist Außenwerbung in Zeiten von Newsletter, Google Ads und Social Media noch zeitgemäß? Ein klares Ja! Selbst im digitalen Zeitalter hat Out-of-Home-Werbung nicht an Attraktivität verloren.
Gerade Plakatwerbung kann – je nach Branche – eine Reichweite erzielen, die Onlineanzeigen sogar übertrifft. Entscheidend ist, wie und wo Sie sichtbar werden.
Was ist Außenwerbung?
Außenwerbung (Out-of-Home-Werbung) umfasst alle Marketingmaßnahmen, die außerhalb geschlossener Räume stattfinden – von der klassischen Litfaßsäule bis zur digitalen Werbetafel.
Dazu zählen außerdem gebrandete Objekte und Werbemittel im öffentlichen Raum, z. B. Sticker, Sonnenschirme, Beachflags, Kundenstopper oder Banner.
Welche Formen der Außenwerbung gibt es?
Plakatwerbung
Plakatwerbung ist die älteste und zugleich wichtigste Werbeform der Außenwerbung – und von Straßen kaum wegzudenken. Durch Platzierungen an belebten Orten erreichen Plakate eine große Masse an Menschen.
Wichtig: Werbung wird selten „gelesen“ – sie wird gesehen. Wiederholung spielt deshalb eine große Rolle, damit eine Botschaft im Kopf bleibt.
Digital Out-of-Home (DOOH)
Bei DOOH werden LCD- oder LED-Displays an besonders auffälligen Orten eingesetzt. Neben Werbung laufen oft ortsrelevante Informationen – das erhöht die Aufmerksamkeit und sorgt für mehr Blickkontakte.
Verkehrsmittelwerbung
Hier werden nicht feste Flächen genutzt, sondern Fahrzeuge selbst: Busse, Bahnen, Taxis, LKW und mehr. Der Vorteil: die Werbung bewegt sich – und erreicht unterschiedliche Orte und Zielgruppen.
Ambient Media
Ambient Media platziert Werbung gezielt dort, wo sich die Zielgruppe außerhalb der eigenen vier Wände aufhält. Der Fokus liegt weniger auf klassischen Formaten und stärker auf Aufmerksamkeit mit geringeren Streuverlusten.
Point-of-Sale (POS)
Außen- und Umfeldwerbung am Ort des Einkaufs: Ziel ist es, die Entscheidungssituation zu nutzen und Kaufimpulse direkt im Umfeld auszulösen – abgestimmt auf Standort und Umgebung.
Eventmedien
Eventmedien sind Werbeformen, bei denen häufig Promotion-Personal beteiligt ist. Die direkte Interaktion und die große Gestaltungsfreiheit können eine sehr starke Wirkung auf die Zielgruppe haben.
Außenwerbung richtig nutzen
Außenwerbung muss vor allem eines: auffallen. In der Masse an Eindrücken zählt eine klare Botschaft – denn Anzeigen werden nicht gelesen, sie werden „geschaut“.
- Kurz & klar: Eine Botschaft, die sofort verstanden wird
- Starke Kontraste: Gut sichtbar aus Distanz
- Wenig Text: Fokus auf ein Motiv + eine Aussage
- Wiedererkennung: Logo, Farben, Corporate Design
Im öffentlichen Raum hat man oft nur einen sehr kurzen Moment, um Aufmerksamkeit zu gewinnen. Umso wichtiger sind klare Gestaltung, gute Platzierung und ein starker Wiedererkennungswert.
Trends in der Außenwerbung
Außenwerbung entwickelt sich weiter: Neben klassischen Plakaten gewinnen digitale und interaktive Formate an Bedeutung.
- Digitale Displays: Bewegte Motive statt statischer Bilder
- Echtzeit- & Standortdaten: Inhalte passend zu Ort, Zeit oder Situation
- Interaktivität: z. B. über Sensorik, Kamera, Eyetracking (je nach Konzept)
- QR-Codes: Brücke zwischen Offline und Online (z. B. Landingpage, Angebot, Kontakt)
Unterm Strich gilt: Außenwerbung lohnt sich auch im Online-Zeitalter – denn die meisten Menschen sind täglich im öffentlichen Raum unterwegs. Gleichzeitig ist es wichtiger denn je, trotz Reizüberflutung klar und einprägsam zu kommunizieren.
Kurzfazit
Außenwerbung ist kein Anti-Trend, sondern ein starker Ergänzungskanal. Wer auffällt, wird wahrgenommen – und wer wiedererkennbar kommuniziert, bleibt im Kopf. Besonders wirkungsvoll ist die Kombination aus Außenwerbung und digitalen Touchpoints.
Außenwerbung planen?
Ob Banner, Schilder, Kundenstopper, Beachflags oder auffällige Aktionen: Wir helfen bei Auswahl, Gestaltung und Umsetzung – passend zu Standort, Zielgruppe und Budget.
Häufige Fragen (FAQ)
Welche Außenwerbung ist für regionale Unternehmen am effektivsten?
Das hängt vom Standort ab. Häufig funktionieren gut sichtbare Banner, Schilder, Kundenstopper und lokale Plakatflächen besonders gut – ideal kombiniert mit einer passenden Landingpage.
Wie viel Text sollte auf einem Plakat oder Banner stehen?
So wenig wie möglich: eine klare Botschaft, ein Motiv, Logo/Absender – und optional ein kurzer Call-to-Action (z. B. Website oder QR-Code).
Kann Außenwerbung mit Online-Marketing kombiniert werden?
Ja – besonders effektiv über QR-Codes, kurze URLs oder Aktionen, die direkt auf eine Landingpage oder ein Angebot führen.
